Si yo en mi industria me pregunto "¿el mundo sería mejor si pasara esto?", en ese momento dices, si lo que estoy haciendo, el producto, si la empresa puede llegar a ese fin. En ese momento te retas a hacer que todo lo que estabas haciendo se vaya a hacer ese mundo mejor. En ese momento te lleva a estar innovando, te lleva a innovar proceso, la forma de hacer las cosas, en productos. Pero siempre tiene que tener una... la innovación viene porque piensas mucho más allá, porque piensas en ese impacto ecológico, ese impacto social. Entonces es lo que te mueve a estar, a ir un paso más adelante.